这是本系列的最后一篇文章。在《App命名这件小事(一):命名方法》中，我们类比人们以“姓+名”命名，将App的命名规则概括为“品牌+品类”。在此基础上，根据不同App命名的特殊性，总结出四种App命名方式，并详细分析了每种方式的优缺点。

在《App命名这件小事(二):命名技巧》中，我们讨论了App命名的技巧，详细讨论了四种命名技巧。但技巧毕竟属于“艺术”的层面，我们永远无法一一列举。因此，我们将尝试从“道”的层面进一步探讨命名。这就是本文的主题:命名之道。

1. 命名之道1.1 记得住

首先，我们来复习一下“App命名这件小事(二):命名技巧”的内容，想给自己的App起个好名字，可以用哪些技巧。

以上列举了四种具体的命名技术，都是技术层面的。其中的道是什么？

从“艺术”中抽象出“道”，不妨回到行为的出发点。在命名中使用很多技巧的目的是什么？

我们煞费苦心地用各种手法给App命名，就是为了让App的名字更容易被用户理解、记忆和记住。你可能注意到了，这些技巧都与人类的记忆特征密切相关。使用这些记忆快捷键来使应用程序名称更容易记忆。

简单的一句话:好名字要记住！

人们如何能记住它？如果符合人脑的记忆特点，就容易被记住。所以让我们回头看看。上一篇文章中，我们列举的技能与人类的哪些记忆特征有关？

使用重叠:重复。

我们熟悉“重要的事情说三遍”这句话。为什么要说三遍？因为重复可以让人记住一件事，而这句话本身就让我们对重复印象如此深刻。用重叠法重复名字加深了人的记忆，所以名字更容易记住。

应用结构:熟悉。

就像记单词一样。比如你遇到一个新词chili，你可能一下子记不住。如果你说一个熟悉的单词child后面的D换成I，是不是一下子全记住了，而且永远也忘不了？

这就是熟悉的魔力。它可以减轻我们的记忆负担，你只要通过与已经熟悉的事物建立联系，增加一点记忆，就可以记住一个新的事物。原来的五个字母的生词，只要记住一个字母就可以了。

使用数字或英语:特殊。

你注意到这个b621了吗？是的，我相信你一定注意到了这种字母和数字的组合，因为在一堆汉字中，突然出现了一个数字，这是比较特殊的，而人的记忆恰恰有这个特点。同样的东西容易被忽略，特别的东西容易引起人的特别注意，也能让人印象更深刻。

巧妙接触产品:联想。

如果我说相对论，你会想到谁？不用说，是爱因斯坦，这是联想。人在大脑中把很多东西相互联系起来(这种联系是物理的，是在不同的大脑神经元之间建立起来的。有兴趣可以了解一下)。当我们接触到其中一个东西时，大脑会自动联想到相应的另一个东西。将一件事与另一件事联系起来是人脑的重要特征，建立巧妙的联系可以帮助大脑记忆。

好的名字，是从它的目的出发，让人“记住”，所以它能根据人的记忆特点“对症下药”，这就是“道”。所以，起名字的技巧绝不仅仅是本文列举的几种。通过挖掘人类记忆的特点，可以延伸出更多更好的技能。

至于选择哪种技能命名，那是艺术的具体应用，因地制宜创造一个合适的名字是理所当然的。而且技能使用灵活。不是每个名字都对应一个技能。如果能结合多种技能，是最好的选择。比如QQ，同时结合了重叠和英文的使用，这是一个不可多得的好名字。

1.2 分得清

接下来，我们来回顾一下本系列的第一篇文章，App命名这件小事(一):命名方法。我们将app的命名规则概括为“品牌+品类”，并在此基础上，根据不同APP命名的特殊性，总结出四种APP命名方式。同时，我们详细比较了不同命名方法的优缺点。

在比较不同命名方式的优缺点时，我们侧重于品牌熟悉度和品类属性。比如我们在讨论“顾名思义”命名的时候，就谈到了被模仿的问题。比如今日头条App就是一个非常典型的例子。从名字本身来看，很简单，易懂，接地气。名称包含标题，有很强的品类属性，让用户清楚了解产品的功能。

但从品牌的角度来看，今日头条的品牌属性还不够强，并成功带动了各种头条app的出现。搜狗还拥有一个叫“今日热点头条”的app，真的是把模仿和演绎做到了极致。

让我们回到一开始对品牌的定义。简单理解，品牌就是差异化的程度。是人们记住品牌的第一步。更重要的是差异化程度，可以区别于其他同类产品。这就是品牌的价值。那么怎么才能区分呢？这要求名称是唯一的。

简单来说，一个好的名字既要“出名”，也要“记住”！

在某种程度上，“记”和“讲”是互斥的。让人记住的方法是利用记忆的一些捷径，而这恰恰是记忆模糊的根源。名为“无中生有”的品牌属性之所以这么强，是因为它不走任何“捷径”，而是让人强行记住，而且一旦记住，其区分度就很高。

例如，JD.COM如此成功，但迄今为止市场上没有模仿或“热点”品牌名称，因为它没有什么可模仿的。如果非要造一个“京西”，那就太假了。

让我们看一个“联合品牌”命名的例子。腾讯全民k歌App借用了“全民”二字。名字读起来顺口，体现了一种大众参与感，但不能构成品牌的独特性。百度最近推出了一款名为“全民视频”的App，也可以借用“全民视频”这个词。

不深入调查的话，我觉得这两款app出自一家公司。如果你用“所有人”，我也可以用“所有人”。毕竟“全民”这个词是属于全体人民的。

1.3 和而不同

综上所述，一方面，在命名的过程中，要把握人的记忆特点，运用命名技巧来命名，使人记住。另一方面，也要注意保持名字的唯一性，这样才能保证名字的品牌价值不会被别人盗用，让人能说清楚。

子曰:“君子和而不同，小人不和。”

借用孔子的这句话，我们也可以应用到命名上:好的命名应该是和而不同。首先，名字要“和”。“和”就是“和谐”，让App名称贴合人脑的记忆特性，让它深深地留在用户的脑海里，成为一个。

在“和”的前提下，命名要“与众不同”，使自己的名字具有独特性和鲜明性，与同类产品相区别，让用户获得清晰的画面，形成强烈的品牌价值。

总之，命名的方式就是要“和而不同”！

2. 命名之本

说完了命名，再来说一些命名应该注意的问题，也就是命名的基础。如果在一些根本性的问题上出了问题，你用再多的技巧也没用。我们宁愿没有好名声，但也绝不能接受坏名声。

2.1 尽量简单

人的大脑一定更喜欢简单的东西而不是复杂的。所以，一个好名字，一开始就要简单。选个好名字很难，选个坏名字很容易。只是把名字复杂化了。

简单，首先字数少。一般来说，一个好名字不应该有太多的字。在中文环境下，名字一般在2到4个字之间，2个字是最好的选择。

当然，简单并不仅仅意味着一个名字的长度，或者单词的数量。更准确地说，简单意味着更少的元素。比如“应用宝”虽然是三个字，但是“应用”这个字是一个词组，所以名字其实是“应用+宝”，所以是由两个元素组成的。

再看一个例子。有个App叫“凯立德导航”，“凯立德”完全独立三个字。所以这个App名字由Kai+Li+De+导航四个元素组成，复杂程度可想而知。这是典型的恶名。

相比之下，有一个名为“百思杰布”的应用程序。虽然名字包含五个汉字，但它应用了一个固定的结构，即习语的“白斯杰布”，所以它可以被视为只有两个元素，即白斯杰布。

所以一个名字包含三个元素是极限，两个元素为宜。

那么有没有一个元素呢？

当然也有，比如:饿了，get。这些名称本身就是单词，也就是说，它们只包含一个元素。但是，这些话虽然简单，但也有弊端。我们将在下一部分讨论它们。更巧妙的方法是我们之前提到的使用重叠。重叠虽然是两个字，但实际上是重复的，也就是只有一个成分。这是重叠式命名的另一大优势。

2.2 注意口语

在命名人名时，我们往往关注其书面表达的优势，而忽略其在口语使用场景中的劣势。

考虑口头表达，首先要注意名字是否易读。

它是简单性和可读性的基础，不够简单的名字一定很难读。如果你能记住饿了么APP的公司名称，我就服从你。我至少看过三遍，现在还记不住。即使我知道，我也会忘记是哪个词。可以试试:ladas(全称“ladas网络科技上海有限公司”，ladas是梵语，意为激情和信仰)。搞什么鬼！“拉达”这个名字很难读，更不用说记住了。

一方面是App命名时用了“接地气到下水道”的名字，另一方面是公司命名时“ladas”的名字太别扭叫不出来。风格真的不一样。好在只是一个饿了么的公司名称，无意成为曝光品牌，不会有什么负面影响。

二、注意同音字的混淆。

还是说上面提到的“凯里”这个难听的名字，不仅不方便记忆，而且即使记住了发音，下次你要从几十个同音字中挑出正确的一组也不容易。

你有没有发现，其实我刚刚偷偷把这个名字换成了谐音？但是在很多命名技巧中，都是用谐音来代替，就像我们刚才提到的“想不到姐姐”。但是因为同音字容易混淆，所以我们在总结命名技巧的时候特意放弃了这个技巧。

比如墨迹天气，墨迹的组合虽然取了常用口语词“莫吉”的谐音，但也有很多谐音组合，要准确拼写这两个词并不容易。同样有罗辑思维的罗胖，每次推广自己的微信官方账号都会加一句:罗辑思维，姓罗。

随着技术的进步，未来语音交互的场景会越来越多。喜欢现在火热的智能音响系统，在使用的时候经常被同音字困扰。比如36Kr的“8: 1氪”经常被搜出来。

最后，一些过于口语化的名字容易造成歧义，或者增加口语中不必要的交流障碍。以罗胖为例。他在罗辑思维节目上推广自己的“得到App”时，还得加上一句:“得到一个好东西”。罗辑的思维是利用同音字，利用已有的中文单词来获取App。作为营销专家，罗胖自然看到了这种命名方式的好处。

不过个人不建议太口语化的命名。正如我们前面总结的那样，好名字不仅要被记住，还要被区分。从品牌的角度来说，这样的“便宜货”名字真的不是好名字。比如，饿了么现在是一个非常成功的外卖品牌，但是如果你饿了，想打车，App名称可以是“饿了么打车”吗？相比较而言，“美团打车”并没有太多的违和感。

2.3 契合用户

最后，也许是最关键的一点，app的名称必须与产品的目标用户一致。比如用英文命名的本地App，或者国外的App。之前我们在讨论英文名命名的时候提到过ofo和QQ的例子，已经涵盖了这个话题。

Ofo的目标用户是一致的，大学生，但是一旦社会化，就会和目标人群脱节。腾讯的产品QQ可谓是国民产品，但与腾讯的另一张王牌微信的覆盖面相比，也是天壤之别。有什么区别？

自然是三四线以下甚至农村的用户，中老年用户。他们是一群跨越了互联网，直接进入移动互联网时代的人。这些人有一个共同的特点，就是文化程度低或者至少英语水平不高。QQ，一个外来的名字，对他们来说并不容易。今天，我遇到了我的父母，他们在读“QQ”或“秋秋”时被嘲笑(他们看不懂QQ)。我想他们不会对QQ这个名字有太多好感。所以微信超越QQ的诸多因素中，至少有一个是名字。

当然，如果目标群体恰恰是高学历甚至有点文艺的用户群体，或者产品的定位是营造高调氛围，那么使用英文名就是加分项，比如“keep”和“soul”。

作为一款陌生人的社交App，soul的用户随机匹配，经常会匹配到名校生、留学生、大城市白领等。有人奇怪为什么soul的用户质量比较高？也许应用名称本身就是答案。

此外，像“剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷