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今年父亲节，“父爱如兰”成为热词，也火了四朵兰花。【/S2/】19日晚，四会兰登上广州塔，父亲节四会兰云端演唱会全网百万人观看。四会童声合唱团的歌声犹在耳边。广东肇庆四会市委副书记唐颖在朋友圈留言:“以后每个父亲节，广东四会兰花永远陪着你。”
第四，将打造父亲节专属花，成功提振量价。四会市农业农村部门数据显示，6月份四会市兰花“淡季热销”，销量比去年父亲节期间增长3倍，单价上涨近50%。花农很高兴。
还在微笑的是“爸爸的价值高得离谱”的爸爸，他的各种“花式”显示着幸福，包括中国农业大学校长胡润，广东工业大学学生镜头中的农民父亲孙其信...
父亲节当天，“广东四社用兰花向父亲示爱”话题突破2000万，冲上微博热搜榜榜首。
肇庆四市委书记李维忠认为这是一个多方参与，用文化激活农村产业的实践。
兰琪四会，链接如山父爱
省农业农村厅市场专班、四会市党政领导班子认真学习贯彻省第十三次党代会精神。大家都在思考如何打好“产业、市场、科技、文化”四张牌，推动农业高质量发展。广东一批特色农产品“12221”市场体系建设取得的经验如何在四会的兰花产业取得更大的成功？双方达成共识，深入挖掘兰花的文化内涵和价值内涵，以文化赋能乡村产业，探索疫情防控与经济发展的模式。
中国传统文化尊崇“兰德”，情怀高尚，淡泊智慧，洁身自好，无私奉献。但四社种植兰花历史悠久，兰花文化积淀深厚，文化传承与产业相得益彰。清代金策编著的《凌海蓝燕》写道:“昔苏圃四社，蒋桂之园，兰花最丰。”
千年后四会兰花产业化发展迅速。台商陈明星在四会市石慧道格维尔创办了第一家兰花企业。现在四会已成为粤港澳大湾区最大的兰花基地，被认定为“省级兰花专业镇”和广东省“一村一品一镇一业”专业镇(兰花)。
施思斯通道格维尔环境幽静，气候宜人，是粤港澳大湾区最大的兰花种植基地。
近年来，面对国内花卉行业的同质化竞争，四会一直在积极求变。如何把四会兰花品牌做大做强？四会的一批党政领导试图以此为小切口，探索特色产业升级。这几年因为疫情，花卉生意不好做了。目前，四会市共有兰花企业62家，兰花种植面积近万亩，年育苗3300万株。郭兰、杂交兰花、杨澜、蝴蝶兰四大系列230多个品种，面临一定的销售压力。
广东四会兰花产业基地。
看到徐闻菠萝“火出圈”，5月初，四市委书记李维忠带队到省农业农村厅“取经”。会上打掉了“父爱如兰”的金点子。省农业农村厅负责同志认为，父亲节是一个经常被忽视的节日。如果有类似母亲节的康乃馨，消费者更容易被点燃。抓住父亲节打造四会兰花超级IP，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，为兰花带来更多新的价值增量。
人人挑重担，众人拾柴火焰高。5月7日，四会立即组织召开四会兰花产业发展工作会议，联合各方力量形成实施方案，努力讨论部署四会兰花2022年“12221”营销工作。5月10日，四会正式成立四会兰花营销专班(以下简称“工作专班”)，以“12221”为行动指南，把握营销节点，在全省率先启动并制定兰花营销“路线图”。
兰花产业发展会议。
有人曾说，“人们常说父爱如山，但四社却创造了‘父爱如兰’的理念。这怎么说得通？”这样一来，更多的人愿意接受这种说法。大家都觉得兰花有“花中君子”的美誉，有一种刚强、平和、可亲的气质，正好符合伟大、深沉的父爱。
四会市艺术家创作的主题曲《父爱如兰》在全球150多个音乐平台上线。“父爱如兰，我送你一朵花，是我对你最真挚的告白。”在广东四会兰花父亲节音乐会上，四会市童声合唱团用童声演绎了《父爱如兰》。稚嫩的童声唱出了真挚的父爱，感动了无数人。
四市广电童声合唱团演唱《父爱如兰》。
“这种想法和规划符合主流消费群体年轻化的趋势。”广东乡村振兴文化服务产业园工作班负责人李进喜介绍，四会挖掘和开发兰花的文化意义，赋予其“父爱如兰”的新价值，让主流消费群体体验到父亲节内涵中的具体载体，这也是“四会兰花”品牌的深刻内涵。
这是第一次站在镜头前为“蓝故里”代言。视频短片《以爱之名，赠父亲兰花》全网首发。唐颖身着汉服，仪态端庄典雅。“四水相逢，一场吞噬一切的爱情。父爱如兰，芬芳馥郁。我应该给你哪一朵花？父亲。”四会的山水和兰花给人留下美好的印象。
肇庆市四会市委副书记唐颖为“中国兰花之乡”代言。
兰花饱含深情，融汇古今
给父亲送礼如何让年轻人喜欢你的产品？5月30日，全国首部乡村振兴剧本《父爱如兰》开机。广州九德文化科技有限公司利用全息数字系统，向玩家讲述四社兰花的故事和文化内涵，同时也为玩家提供身临其境的体验。
中国第一个乡村振兴剧本，名字叫《父爱如兰》。
“大开眼界！”经过一番体验，省外经农合作中心兰花工作组组长梁表示，将兰花的原始形象与新潮表达相结合，更容易让玩家增强对“父爱如兰”的认同，激发消费意愿。
戴上VR眼镜体验脚本控制。
兰花与父爱融为一体，传统兰花文化渗透人心。也弘扬了中国的孝道文化,“父亲节用兰花表达爱意”的理念得到广泛传播，“中国式浪漫”再次让海内外人士惊叹。
父亲节前夕，中国农业大学校长孙其信教授从女儿手中接过广东四会的兰花。“这应该是我收到的最好的父亲节礼物。兰花以它的安静和高贵而闻名。我期待着兰花以其优雅的品质成为父亲节的首选礼物。”孙其信说。
中国农业大学校长孙其信教授从女儿手中接过广东四会兰花。
胡润百富董事长胡润也收到了四朵兰花。“四会兰花能登上父亲节礼物‘最佳榜’，是一份完美的父亲节礼物。”
胡润百富董事长胡润也收到了来自广东四会的兰花。
以“父爱如兰”为主题的散文作者迟说，“逢年过节给妈妈打电话送礼物，她会很高兴，互相分享。而父亲，只会一脸严肃，然后心里暗暗高兴...这是笨拙而深沉的父爱，就像兰花，不闻其香，难闻其香。”
“父爱如兰”父亲节主题征文和三位专家书籍征集活动开展以来，投稿者络绎不绝，有学生、老师、医生、公司员工、工人，也有普通网友...《父爱如兰》引起了很多人的共鸣。
医生和儿科医生王华的投稿文章“我叫王华，兰花之花”在短短一周内获得了超过40万的阅读量。王是在他父亲当年参军的广东军区某装甲旅门前度过的。“我看到他依然挺立，但已不再是当年的大国”。从小，她就被王华这个简单而质朴的名字所困扰。这一刻，她与父亲和这个名字和解了。“生在这个由父辈打下、捧着的太平盛世，趁着大好春光，作出辉煌而热烈的努力去绽放，已经是人生的全部意义，也是父亲谆谆的寄语。”
兰花表达了心灵的旋律，有助于农民的感情
一套精耕细作的文化营销运营，成为四会兰花提升品牌定位、产品附加值和利润的有力手段。为了帮助农民增加收入，这个目标一直很明确。据微信大数据分析，6月以来，四会兰花微信指数一路飙升，整体指数值环比增长1496.77%，达到近一年来的峰值。兰花产品线快速跟上营销节奏。5月20日，第四学会推出了八款“父亲节花礼”和一款父亲节专属花。每一个的花语都对应着父亲的特点。其中，父亲节专属的花胡蝶文心兰——“七天盛达”(又名“父亲兰花”)，因外形酷似“七天盛达”而得名，寓意父亲像超级英雄一样守护着孩子的成长。
专属父亲节花“齐天盛达”(又名“父亲兰花”)。
6月2日，“父亲节花礼”迎来上市开门红。“这八个父亲节的花礼不包括包装。单个盘子的市场价格大概在40到50元左右。如果算上父亲节专用包装，单盘彩盒98元包装，精品礼盒148元，高端礼盒238元。”方雅总经理潘介绍，5天销售额超过2000单，销售额超过30万元。往年5-6月淡季，外地郭兰品种平均出货价20元左右，但今年出货价提高到接近40元，花农收入普遍增加。
广东四会兰花“父亲节花礼”礼盒。
6月10日，广东四会兰花“12221”市场体系建设系列活动启动仪式在肇庆四会举行。活动上，当地兰花种植者、营销人员、科研人员、文化专家齐聚一堂，四会兰花协会与四会珠宝玉石协会结盟。四大将在种植技术、品种研发、文化传播、电商赛道等方面继续加大力度，打造四大“中国国父兰花之乡”金字招牌。
兰花种植人才，兰花营销人才。
据统计，今年上半年，万路行公司销售额突破6500万元，超过2021年4030万元的营业额。其中，30天线父亲节前销售额达1568万元，同比增长近3倍。618当天就斩获了近70万元的销售额度，比去年同期增长了两倍。
"我们见证了‘兰花+父亲节’理念的策划、推广和落地效果，看到了兰花花农在一步步实现产业增效、产品增值、农民增收目标的喜悦。“广东肇庆四会市市长翁卓辉感觉四会兰花已经成为这个节日的标配和礼仪产品。
广东四会兰花“父亲节花礼”。
“‘父爱如兰’的提出，让四会兰花成功逆袭，实现了‘淡季销售’。”四大兰花协会会长、万绿星花卉种植有限公司负责人凌说，兰花上半年就有销路了。
“本来一年中兰花销售最忙的季节是春节，现在父亲节也忙。如果能持续下去，一年就有两个旺季了。”花农钟正在包装电商平台上出售的兰花。“忙”就是有他的市场。兰花卖得好，一家人的生活就有保障，日子也会越来越好。
花商正在照料兰花。
开创新局，谋新篇章。四会兰花30天的辛勤耕耘，让市场走在了生产的前面，创造了一组组让花农笑逐颜开的数字:四会兰花各大线上销售平台浏览量同比增长近4倍，平均单价大幅提升至60元附近，实现了线上线下量价齐升。
兰花火了，四会红了，产业红了，花农笑了。[/s2/]李维忠表示，开展四会兰花“12221”市场体系建设，举全市之力推动产业高质量发展，打响“四会兰花”特色品牌。四是牢牢把握发展机遇，加快四会兰花网上交易平台建设，通过“网络直播”等模式拓宽销售渠道，力争到2023年，全市兰花年网上销售额达到10亿元，做大做强“中国兰花之乡”，不断增加农民收入。
[作者]张志宇周智芳李进喜
【来源】南方农村报
