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最近我们服务的很多客户都遇到了这样一个问题:公司应该用什么策略给自己的各种产品命名？是应该统一在公司品牌下，还是单独设计产品名称，开发自主品牌。
统一品牌策略，请参考百度的产品命名方法。
如果品牌策略独立，可以把头条产品拉出来对比一下。
一、百度模式
一、百度模式
百度采取统一的品牌策略，几乎所有产品都使用同一个品牌名称，即公司品牌。
他们都有一个共同的名字:葫芦娃。
这样做的好处是显而易见的:
1)公司品牌作为背书，增强新产品的信任感。
2)推出新品，只需推广一个品牌，节省大量广告费用。
所以，以下几种情况特别适合这种策略。
第一种情况，公司品牌本身有很强的背书能力，能迅速为新产品带来高附加值。尤其对于大型工程、母婴用品、食品、金融等产品信任门槛较高的行业，统一品牌的作用尤为突出。
去过春天糖兄妹组合的朋友会发现，近几年，像王老吉、完达山、汇源等品牌的新产品。已经迅速崛起，而且大多是经销商花大价钱买的大牌授权——为什么品牌授权在食品行业特别受追捧？因为客户分散，信任门槛高。
第二种情况，在公司成立初期，营销推广资源极其有限的时候，也要集中精力打造品牌。要知道，要建立一个新的品牌，传播的成本和用户记忆的成本是非常高的。只有打洞，才能立于不败之地。
所以对于新成立的公司，我们一般建议统一规划公司名称和产品名称。这样做的好处是，你工商的每一个常规动作都可以成为品牌传播的渠道:网站备案、百度百科、政府项目申请...无形中让你的品牌信息渗透到重要部门。是的，都是免费的。
第三种情况是百度采用的百度模式——所有产品都属于同一个生态系统，属于强绑定关系。就像百度商桥、百度统计、百度指数等产品一样，都属于百度的搜索生态。无论产品名称是什么，都不影响用户的决策。而是使用公司品牌可以形成统一的标识，容易识别。
需要注意的是，百度模式虽然操作简单，推广成本密集，但也有两个缺点。
首先，单品的口碑直接关系到公司的品牌口碑。这是什么意思？任何单一产品的问题都会成为品牌的问题，风险是分不开的。也是百度自己的产品。百度金融改了一点名字，金融板块剥离出来独立运营，这是为了规避品牌风险。
此外，统一的品牌会造成不同产品之间品牌感的混淆，对定价和客户群体差异较大的单品传播会产生负面影响。比如说品牌雕刻，大家第一时间会想到肥皂和洗衣粉，做品牌雕刻牙膏就不舒服。嗯，然后还有奈斯牙膏。
二。标题模式
头条模式相比百度模式，最直观的优势就是可以轻装上阵，各产品相对独立发展，既不受公司品牌加持，也不受公司品牌约束。
头条系统叫APP Factory，采用这种模式很好理解。对于流水线量产，快速迭代，然后在市场上快速验证，无疑是最合适的。同时形成内部赛马机制，打造自主品牌小步快跑。
像APP这样的移动互联网产品，面对C端客户的社交娱乐需求，使用成本极低，几乎不需要信任基础。好玩是决定一个产品生死存亡的唯一指标。彰显个性远比强势背书重要(金融、医疗产品除外)，所以很多成功的产品都采用了自主品牌策略。
其实在移动互联网时代之前，最尴尬的头条模式就是快消的宝洁。著名的洗发水三宝飘柔、海飞丝、潘婷都是她的品牌，加上其他几百个子品牌，鼎盛时期几乎占据了中国快消市场的半壁江山。
P&G的多品牌战略完全基于一个词:定位。
简单来说，就是细分不同人群对同类产品的需求点——同样是买洗发水，有人想去屑，有人想优雅，有人想滋养；有的白愿意花1000元，有的学生党只能出20元；然后针对每个细分领域研发独立产品，全方位多层次立体化收割市场。
很多连锁酒店集团也会采用这种策略，用不同的名字来拉开产品层次和价格。铂金的7天与Maison Albar、华住的汉庭、西悦的价格相差两三倍以上。还有很多关于如何利用名字为品牌支付溢价的知识。以后我会单独写一篇。
朱华集团品牌列表
三。中间路线
当然，对于很多企业来说，百度模式过于集中，头条模式过于分散。他们的新产品不仅希望借助公司品牌或旗舰品牌的背书来节省营销费用，也不想限制新产品的功能和定位以及未来独立品牌发展的可能性。
比如我们的一个客户，原来做的是高端海外游学项目，主要针对科技型企业的客户，在业内有一定的口碑和知名度；现在我要做一个灵活就业薪酬的策划平台。前期我会利用游学项目的品牌口碑，从原有客户中挖掘。
借力差异化——这时候往往需要走中间路线，也就是主次品牌策略。在呈现品牌时，使用主品牌+子品牌，比如华为荣耀，其中华为为主品牌，荣耀为子品牌。
在推广初期，往往需要利用主品牌的优势，站在巨头的肩膀上，才能快速成为行业老大。当子品牌发展到一定阶段，有了自己的品牌势能和影响力，就可以脱离母体独立飞翔，就像现在的荣耀或荣誉一样。
海报对比太真实了。
还有一条不占优势的中间路线。没有使用A+B的母子关系，而是使用了B1、B2、B3……的家庭关系。各个品牌榜单看似独立，放在一起就能看出明显的亲缘关系。像小米和红米，魅族和魅蓝。
家庭成员越多，权力越大，越容易形成超级话题。大家津津乐道的华为山海经兵团和阿里动物园系列，都是极其骚的操作。它们不仅给一些公共概念贴上了强烈的家族标签，还通过一系列品牌名称的引入极大地提升了整体家族影响力。
华为注册了今年的神话商标(差点动了空整个山海经)
淘宝的产品品牌(可以叫开动物园)
综上所述，多产品命名是选择统一的百度模式、独立的头条模式，还是两者之间的中间路线，取决于行业属性、产品定位、受众划分、推广预算等多维度指标。最好能找到适合自己的路线。
最后发一个很简单的评测坐标版本，看看你的产品适合哪个型号。
欢迎取个好名字，更多初创品牌建设问题。以后我们会继续和大家探讨。更多初创品牌建设问题，未来会继续和大家探讨。
命名方法_郝明科技
好名字观点:同一个公司的多个产品如何命名？_命名策略_郝明科技
