索尼董事长盛田昭夫说:“商标是企业的生命。”

中国传奇人物、脑白金创始人史玉柱说，“虽然名字不是做出好产品的唯一依据，但却是核心的重要组成部分。做出来的产品名字大部分都不错。”

一个好的品牌名称可以改变一个品牌的命运。在日益激烈的市场竞争中，可以帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，抓住消费者的心智，提高产品的复购率，帮你节省几十倍的广告费用。

那么如何给品牌起个好名字赢在起跑线上呢？

以下是16种简单实用的品牌商标命名方法，摘自意大利动力品牌名称战略咨询《超级名》中的《意大利动力品牌商标28种命名方法》。

品牌命名的原则

要想取一个好的品牌名，可以参考以下6个原则:

1)简单易记；

2)符合品牌发展战略；

3)有特色；

4)良好的道德品质；

5)能体现产品属性或传达兴趣点；

6)可以注册。

这六项原则中，第1、2、6项要尽量满足。其他三个原则有就更好，没有就没必要强求。

记住，好的品牌名称的首要原则是简单易记，最好让消费者一眼就能记住。

16种品牌命名法

方法一:中华老字号的命名

餐饮、食品、服装、药店、酒店等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，更喜欢采用老字号的命名方式。

古人做生意开店，讲究店名招牌，选择一些寓意好的字。基本上，他们离不开56个吉祥字:

“舜禹兴隆芮永昌，万恒李源福丰祥。太和盛世，德，而谦，吉，仁，仁。聚众通忠信，九恒庆美容养生。新年恰到好处，富贵荣华。”

其中，餐馆常用“居”“楼”字，药店常用“堂”字，丝绸店常用“吉”字，银行常用“恒”字。

如果想取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，比如全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号。

方法二:古诗词命名法

“百度”这个名字来源于辛弃疾的《玉案原溪》，其中“百度人千里寻他，蓦然回首，那人在昏黄的灯光下”；

“宜家”这个名字来源于《诗经》，“桃花，其花开。孩子回来，住在他的房间里是合适的……”；

“杏花村”的名字来源于唐代诗人李牧的《清明》:“请问酒楼在哪里，牧童指杏花村”。

从古文诗词中选择品牌名称，尽量简单直白，否则不容易理解和记忆。

比如“露华浓”，品牌名称来源于李白的“云要衣装花好看，春风吹露华浓门槛”。虽然它有很好的意义，但相对来说很少有消费者知道这个来源。在不知道来历的情况下，这个名字显然不好记。

现在可以挖掘的古诗词已经穷尽，我们很容易认为别人已经先注册了。我们做什么呢

可以考虑从古籍中寻找，找到后可以直接使用，也可以组合使用。

诸葛亮在《阴府经集解》中说“秘也是秘，黄帝得之，故能登天”。这句话里可以提炼出一个“田芸皇帝”的商标名，可以用在茶叶、香烟等产品上，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，比如黄山，据说黄帝就是在那里栽培而得名的。

方法3:类别特征的命名法

这类品牌可以用姓氏+品类名称来命名，比如周黑鸭。周是老板的姓，鸭是产品品类，说明鸭是主打产品，黑色是产品的色彩特征。

可以采用情感+类目名，比如爱茶。“Xi”是一种喜悦的情感，“茶”是产品的品类名称；

可以用人群+品类名称，比如“农夫山泉”，其中“农夫”是具有农场属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名称；

可以用“感觉+产品类名”，比如“可口可乐”，其中“好吃”是味道，“可乐”是产品类名。

也可以用产品功能+类别名称。比如，一动力曾经取了一个品牌名“奔骨”，是三头牛的组合，意思是“强大、牛气”。结合“骨头”这个范畴，一看就知道是牛骨做的。

或者反过来说，品类名称+利益建议，以一东里作为礼品店命名的品牌名称“李莫愁”为例，意思是你不用担心送礼的问题，听起来像金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记。如果把这个品牌名作为店名，消费者一看就知道这家店卖什么产品，也容易记住。

方法4:熟悉对象命名法

使用熟悉的物体注册商标。比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑点布、蓝瓶咖啡等。，用生活中常用的物品作为品牌名称。

相对于有单词组合的新名字，这些名字大家都比较熟悉，简单好记，也能让消费者感觉更加亲切，不会产生隔阂，从而达到获得人气和好感的效果。

除了柴米油盐，看大图，可以用自然物体和现象，如太阳、月亮、星星、蓝天白云、江河湖海、风雨、雷电等。，如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、长江、千岛湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨润、东风汽车等。

看起来很小，可以用各种粒子和元素，比如36Kr，新氧，金点原子等。

甚至东西南北四个方向都用，比如新东方，南方黑芝麻糊，西贝，北方等等。

这些日常的、自然的甚至是人造的物体，比如长城、黄鹤楼，只要没有被注册为商标，都可以申请注册。已经注册的可以通过添加或更改字符重新组合和注册。

方法5:与故事相关的命名法

有人说，一个品牌最重要的是能讲故事。讲产品、品牌、创始人的故事。通过故事，可以更好地与消费者沟通，拉近与消费者的距离，获得认同和信任。品牌命名也是如此。很多知名品牌的名字都来源于历史典故、知名小说或其创始人的相关故事。

比如《阿里巴巴》，故事出自《阿里巴巴与四十大盗》，简单易记，朗朗上口，蕴含着“芝麻开门”的深意；

“狗不理”包子来源于创始人“狗仔”的故事。据说狗子做的包子很好吃，生意特别好，忙得路过的熟人都跟他打招呼，他也没空搭理；

“星巴克”来源于小说《莫比·迪克》中的人物名字；

“耐克”来源于古希腊神话中的胜利女神耐克；

“雷米·马丁”来自希腊英雄雷米·马丁·凯龙星的导师；

“旺旺”据说来自创始人梦中的小黑狗；

比如《乃雪的茶》背后就有一个爱情故事。

讲故事作为消费者最容易接受的方式，可以让品牌生动形象，有利于理解、记忆和传播。是一种有价值的品牌命名方式。

方法6:属性特征的命名

产品类名称告诉你是什么样的产品，体现产品属性的品牌名称不一定要有产品类名称，只要能体现产品某一方面的特点就行。比如:

“宝马”，虽然没有“车”的范畴，但作为坐骑和车是一样的，是一种交通工具，“宝马”能给消费者一种高贵高端的感觉；

奔驰和保时捷都能体现汽车的属性和特点。奔驰是开快车的状态，守时体现的是快。捷意味着敏捷和快速。

“褪黑素”，一听就和健康有关，与其“改善睡眠”的功效一致；

“拼多多”并不直接指“团购”，而是“拼”是团购的特点；

“种”和“种”的意思是植物。虽然没有提到产品的具体成分，但是属于植物的范畴，可以给消费者一种天然的安全感。

比如意力名战略咨询的品牌名“意力”，意为创意和想法，能体现广告和品牌咨询行业的属性特征。动力和创意是引爆销量的驱动力。

方法七:创始人命名

许多进入中国市场的国际品牌都是以其创始人的名字命名的。

例如，迪斯尼是由华特·迪士尼和他的兄弟罗伊·迪士尼创建的。

梅赛德斯-奔驰(Mercedes Benz)是以卡尔·弗里特立奇·本茨(Karl Park Jung Su本茨)的名字命名的，他是该公司的创始人之一，也是现代汽车的发明者之一；

香奈儿由可可·香奈儿(可可·香奈儿)创立；阿迪达斯(Adidas)是以阿道夫·达斯勒(阿道夫·达斯勒)命名的。

中国也有许多本土品牌以其创始人命名，如李宁、王老吉、、、、张宇、雷、、、等。

目前是一个适合打造个人IP的时代，品牌名就是创始人的名字。将品牌与个人IP绑定，会在一定程度上增强消费者对品牌的信任感，潜意识会觉得“创始人没有足够的自信或诚信，是不会用个人名字作为品牌名称的”。

但是，最好能得到创始人的名字。太普通的话，大众认可度比较低。比如有的名字在全国有近30万个重名。

方法八:美好愿望的命名

有些品牌名称带有美好祝愿的字样，让人看了之后感到幸运和快乐，这样亲和力更高，也更容易拉近与消费者的距离。

品牌名称特别注意这方面。例如，瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等老字号常用的56个字。《中华老字号命名法》中提到的可以用在品牌名称上，比如瑞瑞祥、老凤祥、周大福。

除了老品牌，更现代的品牌名称也有许多带有美好祝愿的词语，如:

“可口可乐”名称中的“乐”；

以“美”为名的“美”；

以“娃哈哈”为名的“哈哈”；

“福临门”之名的“福”；

以“快乐蛋糕”为名的“快乐”；

“吉祥馄饨”名称中的“吉祥”等。

吉祥如意是我国的传统习俗，也是大众的普遍心理。无论是出于对美好的向往还是迷信，带有美好祝愿和期待的词语总是受欢迎的，具有积极、正面、乐观的传播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9:益处和功效命名法

以消费者使用产品后所能获得的益处或效果命名，如
日化:

海斯，头发飞扬的顺滑感；

头发飘逸柔顺的感觉；

杨，头发清新飞扬，去屑后感觉很好；

舒适亲肤，用后皮肤感觉舒适；

美白，用后马上变白，清洗衣物效果又快又好...

医疗卫生产品:

肛泰，让你的肛门舒服；

Kerik，很快就能看到效果；

明辨是非，让眼睛明亮；

康必德，让你重获健康；

燕杰，妇科炎症越洗越健康；

二印，清理你的私处...

除了日化和医疗保健领域，其他产品同样适用，如美加净、香飘飘、好背、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等。，这也有与使用效果相关的好处。

在功能效果上，也可以用暗示。比如功能饮料“红牛”，给人的感觉很强烈。

另外，以意大利力量命名的“活力咖啡”，据调查，消费者购买咖啡的第一原因是提神，“活力”精神有暗示提神的作用。

方法10:原材料命名法

以产品的主要原料或所含的主要成分命名。比如:

“鲜芋头仙”，以鲜芋头为食材制成的美味；

“21斤维他”，一看就知道可以补充维生素；

《稻香村》给人一种充满稻香等的田园风味。

但是这种商标注册要注意在原料成分前后加文字，因为商标法规定“只有直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的”不得注册为商标，所以要加辅助文字。比如:

在“全棉时代”，品牌名称给人一种使用“全棉”材质的感觉，但如果直接用“全棉”注册，就有风险，很容易与“时代”擦肩而过；

“东方叶”，茶叶确实是“叶”，但没有什么意义。直接注册比较难，但是可以加“东方”注册；

“五粮液”，虽然可以看出原料来自“五谷”食品，但可以通过加“五”和“液”来注册。

方法11:与原产地相关的命名法

有许多品牌有原产地名称，如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等。、以及上海、南京、玉溪、黄山等香烟。这些品牌的存在有一定的历史原因，所以现在很难注册。

《商标法》第十条第二款规定“禁止使用县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国名称”，所以可以考虑使用非行政区划的山川名称、县级以下行政区划名称以及不为公众知晓的外国名称，如喜马拉雅山、百岁山、千岛湖等。

在地名的使用上也可以采取其他策略，例如:

“北京”不能用。可以用“北京”这个词开头，比如“JD。COM”；

“上海”不能用，可以用“上海”，像“上海大妈”；

你可以用“韩”来代替“韩国”或“首尔”，比如“韩社”和“韩侯”。

方法12:常用名命名法

日常生活中对某种关系或某类人的通用名，也可以用来注册商标，成为品牌名称。比如:

“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性与辣椒酱非常吻合。

“外婆家”的餐厅也会让你感觉更加亲切，有家的感觉，而“外婆家”可以让很多人想起记忆中的美味。

现在像老干妈、外婆家这样的品牌名称，早就注册成“one 空”了，但是你可以在地址的前后加上品类名称或者创始人的名字。比如:

老米男，品类+地址；

爸爸，通话+类别；

袁娘娘，姓名+地址；

包师傅，姓+地址。

方法13:数字相关术语

纯阿拉伯数字，如999(冷灵)、360(金融)、1688(代购批发网)、8848(手机)、7-11(超市)等。单纯的数字商标，数量要在2个以上，如果没有显著特征，很容易被驳回，可以考虑加数字和助词。

在编号的开头，可以添加类别，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三爹”；

可以添加动物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；

可以加植物，比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”；

可以添加效果，比如“七分甜”；

可以加量词，比如“85摄氏度”、“三餐半”等等。

还可以在品牌名称后面加上数字，比如“国窖1573”，其中“1573”为创始年份；《赫普诺凯1897》，其中“1897”也是开国年。这种商标的好处是通过品牌名称本身，可以有历史感和集中感，从而增强信任感。

方法14:动植物命名法

植物，如:

苹果、小米、辣椒、土豆、西瓜、瓜子等。

动物，如:

熊猫、鳄鱼、龙虎、骆驼、熊、白兔、金丝猴、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛等。

为什么很多品牌喜欢用动植物作为品牌名称？

因为这些动植物已经家喻户晓，它们的名字为大众所熟知，而且简单好记，可以节省大量的金钱和成名时间。既然他们可以“占便宜”，为什么不呢？

当这些动植物名字都被抢光了怎么办？

可以在动物名称前面加词，重新组合，比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、马森、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。不仅生肖动物一个都跑不掉，天上飞的，地上跑的，水里游的都可以用；也可以在动物后加词，如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。

当然，你也可以在植物名称的前后加上文字，如六个核桃、三棵树、花溪子、桃花姬等。

方法15:历史人物命名法

除了世界知名的动植物名称外，国内外历史人物的著名名称也可以作为品牌商标，相当于绑定和借用了名人的个人IP。简单好记，有利于品牌的传播和推广。

中国著名的历史人物，如杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等。，包括一些具有传奇色彩的历史人物，如史、丢辛的故事、黄道婆、等。、以及神话故事中的人物，如哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册为商标；

著名的外国历史人物，如诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布和柏拉图等也已被注册为商标。

虽然这类知名人物几乎都被抢注了[/k0/]，但还是可以选取一些不那么知名但意义不错的历史名人。比如意大利电力就用这种命名方式，将案件命名为“福楼拜”。楼白，世界著名作家，一直被称为“西方现代小说的奠基人”，以世界著名的《包法利夫人》为代表。“福楼拜”不仅名气大，字面意思也很好，更适合做餐厅、白酒的品牌名。

以历史人物注册商标，参见《商标法》第十条第(八)项:“下列标志不得作为商标使用...有害于社会主义道德或者有其他不良影响的只要不违反这一条，还是有很大机会的。但需要注意的是，不能以同时代或现代人的名义注册商标，比如鲁迅、老舍、李小龙等。

方法16:身份头衔的命名法

无论是否与产品的行业属性有关，自古以来的身份称谓也可以注册为商标。比如:

古代的皇帝、皇帝、皇后、妃子、公主、儿子、王子、太医、太师、御医、将军、师爷、侍卫、护卫、管家、经理、店小二、社员等。

现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、厨师等。

如果这些姓名已经被他人预先注册，或者因缺乏“显著特征”而被拒绝，可以在职务名称前加上姓氏或类别属性，如李医生、李小姐、王、水管家、牙科护士等。

在意大利动力的命名案例中，有一个纯棉护理用品品牌“棉护”，就属于这种类型。

......

所谓命名不易，方法大于努力。希望今天的分享能帮到各位大佬！