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在后疫情时代，汽车产业的发展面临着前所未有的不确定性。中国市场20年的爆发式增长已经成为过去，全球市场受到明显的冲击和动摇。
德国汽车工业协会(VDA)2020年的调查显示，疫情对汽车企业造成了致命打击，生产利用率严重萎缩。计划裁员的企业比例接近60%。预计2022年后企业将开始复苏，未来几年仍将面临严峻的竞争和挑战。
这种市场形势对汽车新品牌提出了更高的要求，而品牌名称作为新品牌的核心要素，更应受到重视。品牌名称的确定需要一套科学严谨的决策机制。
那么，汽车品牌命名的原则和方法是什么，国内外知名汽车品牌是如何命名的？接下来，我就带大家一起来解决。
汽车品牌命名方式一：创始人姓名
从汽车行业的百年品牌可以看出，大部分都是以创始人或家族成员的名字命名的。比如奔驰的创始人是著名的“汽车之父”卡尔·奔驰；保时捷的创始人是费迪南德·保时捷，法拉利的创始人是恩佐·法拉利，福特的创始人是亨利·福特。
这种方法也是传统商业中最常见的品牌命名方法。看看我们中国的老字号。事实上，有一些品牌不需要用这种方式命名，如张小泉剪刀、王守义十三香和王老吉凉茶。在产品相对匮乏的时代，以人命名是识别产品并与同类产品区分的最简单易行的方法。
但随着工业制造时代的到来，行业发展迅速，当大量同行产品出现时，这种方法就不适用了。一个没有任何意义的人名，既不能清晰传达品牌的核心价值，也不能针对不同的人和产品形态进行细分，很难符合新品牌的要求。
一个特例是造车新势力的理想和小鹏。“理想”与创始人“李想”的谐音，加上标志的李造型，使品牌具有明显的个人主义色彩。之所以选择这种命名策略，是因为创始人李想是品牌最大的IP和代言，一般品牌很难效仿。
汽车品牌命名方式二：自然界意向
根据品牌定位和个性，选择自然界中的意向性元素来命名，也是一种非常典型的汽车品牌命名方式。选择名山大川可以凸显品牌的沉稳气质，适合商务人士；选择动植物可以彰显活力和灵性，更适合定位年轻消费者的品牌。
比如桑塔纳桑塔纳就是以美国峡谷的一场飓风命名的。之所以选择这个名字，是因为德国公众对它寄予了厚望，希望这款新车能像它的名字一样，在竞争激烈的世界汽车市场掀起一场飓风。
用动物的名字给新车命名也很流行。甲虫、野马、眼镜蛇、毒蛇、美洲虎、蓝鸟、美洲虎、美洲狮、狮子、鹿、羚羊、凤凰、天鹰、火鸟和云雀。不同的动物有不同的性格，或乖巧可爱，或妖娆妩媚，或威风凛凛。这种命名方式既能快速拉近与消费者的距离，又能形象地诠释品牌。
汽车品牌命名方式三：人物神话形象
很多型号都是拟人化命名的。这样的名字也有很强的感染力，很容易让人联想到品牌性格。“航海家”有领导风范，“总统”能把握全局，“牧民”带着自由的梦想努力。
当然，除了现实生活中的人，还有神话世界里的人。从古希腊罗马神话人物中寻找灵感也是欧美日系车企的通行做法。马自达是古希腊神话中的光之神；泰坦是大力神；墨丘利是罗马神话中的速度之神。
国产新能源“哪吒”也继承了这一理念。与西方古典神话人物和人物不同，哪吒是中国家喻户晓的土地神。他将汽车品牌命名为“哪吒”，其顽强的个性历历在目，也展现了国内汽车企业传承传统文化的情怀。
汽车品牌命名方式四：抽象文化元素
还有一些汽车品牌选择用相对抽象有意义的词语来命名。这样的名字可以更好地放置企业愿景或显示不同的文化属性。
比如韩国品牌Hyundai就是韩国汉字“Hyundai”的发音，明显表达了对汽车工业现代化的向往。另一个韩国品牌起亚，是韩国汉字“起亚”的发音。在官方的解释中，这个名字的意思是“走出亚洲”或者“在亚洲崛起”。
韩国品牌大概是因为历史的缺失，命名选择都是面向未来的。相比之下，国产品牌更有空从历史中学习文化元素的余地。比亚迪的秦、唐、宋、元可谓是汽车命名的杰作，彰显大国风范与气度，直接抬高了品牌民族自信心的天花板。
汽车品牌命名要想打破常规，独树一帜，不妨拓宽时间和空，以更广阔的视野探索新的维度，以创新命名带动创新品牌的诞生。
最后提醒大家，在命名思路确定之前，一定要做好全球主要市场的商标搜索筛选工作，确保新品牌的合法顺利使用。
