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来源:人民网原创稿件
目前，随着大众消费者越来越注重健康的生活方式，越来越多的时尚潮流聚焦健康轨道，健康消费市场快速增长。业内人士表示，对健康生活方式的追求有不同的形式:一方面，消费者注重健康饮食，享受美食，更注重控糖、低热量等食材的健康需求；另一方面，消费者也在寻找健康的情感，更喜欢能带来积极情感价值的品牌。
Buy Smile Fun Bubble(以下简称“Smile Fun Bubble”)以一款美味爽口、零糖分、零热量、零脂肪的气泡水饮品，响应健康饮食的期待。它还以“微笑”为品牌基因，通过“玩得开心，笑得开心”的品牌理念，传递积极向上的情感能量。
根据Z世代IQ《2021》尼尔森IQ餐饮消费洞察报告，“健康”价值主张在Z世代餐饮消费价值主张中排名第一。
业内人士认为，吃喝永远是通过诉诸味觉和嗅觉的感官享受。消费者在选择零糖零脂的泡泡水时，对口感和味道的要求也很高。
微笑泡泡作为百事可乐在中国布局的一款气泡水产品，主要针对喜欢泡泡口味、注重饮料成分的年轻人。至今已推出白桃味、百香果味、蜜柚味、草莓味、苹果味五种口味，满足消费者对“零糖”和“口感好”的要求。
据了解，微笑拼图的五种口味由百事亚洲R&D中心精心挑选——基于其对中国消费者口味偏好的深入研究，结合消费者数据，不断完善产品口味配方，为消费者提供全新的饮品选择。
此外，根据《2022国民健康洞察报告》的数据，“情绪问题”从23个健康问题中脱颖而出，成为超过6万用户的首要问题。在这种背景下，能够给消费者带来积极情感价值的品牌就变得尤为突出。
微笑趣泡还将“微笑的力量”融入包装:彩虹色包装色彩鲜艳明亮，包装细节富含微笑元素。以高饱和度的配色和俏皮的微笑符号，营造微笑氛围，击中年轻消费者的情感诉求。微笑泡泡将抽象的乐观主义具体化，用直观简洁的微笑符号让年轻消费者感受到快乐和治愈。
