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全球十大体育营销事件。我们以最细致、最高效的方式梳理了过去一周企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等最重要的体育商业信息，统计出过去一周国内外十大体育营销事件，为您提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出您的宝贵意见。可以留言或者到我们后台查询。以下是10月25日至10月31日全球十大体育营销事件汇总。

10.奥运冠军孙文怡在六月成为了鲜酱油的推荐者。奥运会后，他与七个品牌携手。

10月26日，东京奥运会击剑冠军孙成为高端酱油品牌六月鲜淡盐的推荐官。六月鲜在其官方微博中写道:六月鲜携手轻盐酱油推荐官@击剑孙，邀请大家一起加入轻盐生活，品味生活的每一个细节，遇见精彩的人。

东京奥运会后，孙的商业价值直线上升。目前，她已与Kappa、顾家酒、玉兰油、颜之舞、吉利汽车、寿泉斋、六月鲜七个品牌达成合作。

9.杨千观宣布成为洗护品牌阿道夫的代言人。

10月26日，奥运冠军杨千发微博宣布成为国民护理品牌阿道夫的品质代言人。阿道夫表示:欢迎射击冠军@杨··加入@阿道夫大家庭，成为“阿道夫品质代言人”。

在获得奥运会首枚金牌后，杨倩的商业价值爆发了。目前她已经和小米、吉利、太平鸟等品牌达成合作。

8.苏成为清洁家电品牌的代言人。

10月29日消息，近日，智能清洁领域的一个新品牌——“亚洲飞人”苏成为该清洁家电品牌的代言人。未来，苏将带着创新的技术和追逃一起跑出中国，让世界感受中国的力量。

大通科技成立于2017年，总部位于江苏苏州。2021年10月20日，公司宣布完成36亿元人民币的C轮融资。

7.CCTV-16奥运频道正式开播！成为4K首个超高清卫星奥运频道。

10月25日16: 00，备受期待的中国中央广播电视总台奥运频道(频道呼号:CCTV-16，简称央视奥运频道)终于正式开播。(见:CCTV16今日开播！央视和国际奥委会通过奥运频道玩一场大游戏)

作为中央广播电视总台与国际奥委会战略合作的成果，也是中国大陆唯一一家获得国际奥委会授权使用奥运名称和五环标志的传播平台，央视奥运频道将成为全球首个与4K超高清和数字平台同步播出的体育频道。

6.沈腾和邓紫棋成为王者荣耀品牌的代言人。

10月28日，王者荣耀公布六周年共创夜阵容，官方宣布沈腾和邓紫棋成为王者荣耀品牌代言人。

此外，苏、孙、杨昊然、邹靖渊、等奥运明星也到场助阵。

蒙牛成为2022年卡塔尔2022年国际足联世界杯官方全球赞助商。

10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛已正式成为2022年FIFA卡塔尔2022世界杯官方全球赞助商。

值得一提的是，它也是世界杯在中国食品领域的唯一官方全球赞助商。此外，蒙牛还宣布续约梅西，新签姆巴佩为品牌代言人。

4.一起去冰雪盛宴吧！网易签约中国冰雪杨洋成为网易冰雪推广大使。

10月28日，距离2022年北京冬奥会开幕倒计时99天，网易在北京如期签约中国冰雪大会。网易正式宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴，开启冰雪赛事大幕，汇聚网易文创、网易新闻顶级原创内容，为观众带来一场冰雪体育内容盛宴，结合网易游戏、网易云音乐等集团产品的强大资源矩阵，与品牌合作伙伴共同点燃体育营销热度。

同时，会上还宣布，中国冬奥会首金获得者杨洋女士将担任网易冰雪推广大使，带领冠军团，助力冰雪报道。

3.首支5G冰雪梦之队正式亮相“科技+文化”，助力冰雪运动“破圈”

10月27日，以“5G引领助力中国冰雪”为主题的“中国移动5G冰雪团队”新闻发布会通过咪咕视频在云端直播举行。国家体育总局冬运中心副主任、党委副书记，中国移动副总经理，顾爱玲、许、隋文静、韩聪、任等五位冰雪世界冠军与四支冰雪项目国家队及众多行业合作伙伴一同出席。“中国移动冰雪战队”正式亮相，以顾爱玲为原型打造的5G冰雪智能机MEET GU也首次亮相。

借助中国移动5G冰雪团队的影响力，中国移动将继续发挥“技术+内容”的优势，携手国家体育总局冬运会中心，实现“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，为建设体育强国贡献力量。(详见:雪季开幕暨大赛倒计时百日。冰雪运动的发展是谁在带头？)

2.北京2022年冬奥会和冬残奥会倒计时100天！“签证队”中国运动员阵容公布

10月27日，北京2022年冬奥会开幕倒计时100天，Visa公布了北京2022年冬奥会和冬残奥会“Visa队”中国运动员名单。作为这一计划的一部分，Visa致力于为进入“Visa团队”的运动员赋能，让他们在本届冬奥会和冬残奥会期间取得好成绩。

践行Visa“接纳、合作、包容”的价值观，今年的“Visa团队”荣幸地迎来了四位杰出的中国运动员，他们将在北京2022中释放潜能，追求荣耀。这四名运动员是、顾爱玲和纪。(详见:冬奥会倒计时100天。北京准备好了吗？)

1.北京冬奥会倒计时100天，安踏和BOCOG发布了官方制服和装备。

10月27日，当北京2022年冬奥会倒计时进入100天时，北京这座“双奥运之城”提前锁定了世界的目光。中国体育用品行业领导品牌安踏在北京奥组委所在地首钢3号高炉正式发布了北京2022年冬奥会和残奥会制服装备。

北京冬奥会工作人员和技术官员制服采用“山河映日出”的设计理念，志愿者制服以“初春的山河”为主题，在长城砖块中提取块状结构循环的元素，象征14亿中华儿女团结一心，与世界各国志愿者共同构筑不平凡的冬奥梦想。整体色彩由北京2008年奥运会的制服延伸而来，展现了双奥之城的风采。(详见:科技“火热”冰雪季！安踏吹北京冬奥会)

国内体育营销综述

◆华体集团和咪咕成为排2021-2024超级官方运营商和官方转播商

10月25日，2021-2024赛季中国排球超级联赛官方战略合作伙伴新闻发布会在丽晶酒店举行。会上，中国排球协会宣布了联赛新的战略合作伙伴，中国体育集团有限公司成为联赛官方运营商，中国移动咪咕公司成为联赛官方转播商，中国排球超级联赛开启新篇章。

一个月后，中国排球超级联赛新赛季将在广东江门举行。在疫情防控常态化的大背景下，联赛将继续以封闭、竞赛的赛制举办。男、女排联赛总时间跨度为5个月。让我们一起期待中超的新开始。

◆男装品牌Shirushi获得巴萨授权，为球迷打造全方位的“职场衬衫”

10月25日，以高品质职场生活为灵感的男装品牌Shirushi DETERMINANT，获得巴萨俱乐部官方授权，推出巴萨官方授权正装，让巴萨球迷在赛场上的热情和信念陪伴他们走向职场。

就像巴塞罗那俱乐部的口号“Mes que un club”(不仅仅是一个俱乐部)，官方授权的正装产品的设计，既满足了穿着者的需求，又凸显了穿着者的身份和生活态度。其佩戴体验直接影响佩戴者的生活体验。

◆跨界合作新征程，追科技与多特蒙德足球俱乐部达成合作

10月28日，追科技与德国顶级足球俱乐部多特蒙德共同宣布达成合作伙伴关系，未来将在欧洲开展多项合作，在各自领域共赢互推。

作为中国科技创新公司的代表，追科技一直专注于核心技术的自研和创新，致力于推动“中国制造”成为“世界潮流”。此次与世界顶级足球俱乐部的合作，也体现了追逐技术在全球市场寻求进一步突破的进取精神。

◆斐乐FUSION正式公布首位品牌代言人欧阳娜娜

10月28日，斐乐旗下潮流运动品牌斐乐Fusion正式签约首位品牌代言人欧阳娜娜。Filfusion以四大运动为主轴，以意大利潮流文化和设计元素为支点，诠释更符合当下年轻人生活方式和潮流态度的着装风格，积极融合不同国家和地区的文化，通过多个联名系列推动品牌多元化发展，努力为当地青少年带来更阳光积极的生活方式和审美情趣。

欧阳娜娜一直关注并热爱菲拉聚变。双方的合作基于各自对时尚和艺术的追求，强强互补。FilFusion的代言人欧阳娜娜穿的是新的FOB系列。该系列以Z世代的性别歧视为灵感，结合品牌DNA，引领同色系西装的穿搭风格。

◆张继科成为诺特兰代言人，奥运会后签下四个品牌

10月28日，运动营养品牌NUTREND正式宣布乒乓球大满贯得主张继科成为品牌代言人。值得一提的是，这是继东京奥运会之后，张继科签约的第四个品牌。张继科因为长相帅气，粉众多，先后成为了保湿美颜、相宜本草、妮维雅三个美容护肤品牌的代言人。

虽然张继科没能参加东京奥运会，但作为曾经的奥运冠军和乒乓球大满贯得主，他的商业价值也迎来了大爆发。

◆顾艾玲成为Therabody品牌全球形象大使

10月28日，全球科技健康领导者、Theragun筋膜枪制造商Therabody正式宣布，自由式滑雪世界冠军顾爱玲成为该品牌全球形象大使。顾艾玲作为品牌首位中国大使，将携手Therabody积极倡导全面康复的重要性。

此前，Therabody还签下了足球巨星c罗，顾艾玲是Therabody形象大使中的第一位中国运动员。

◆人人车成为CBA联赛官方合作伙伴

10月29日，58同城深度合作伙伴人人车宣布与CBA联赛正式达成合作。今年CBA联赛，人人车成为比赛官方合作伙伴。此次与CBA联赛的合作，是人人网继与中国女足国家队合作后的又一次全国体育资源合作。

在此之前，人人车深度合作伙伴58同城已先后冠名甲A，与CBA联赛、中超联赛战略合作，布局体育赛事IP版图，通过赞助“中国足球少年”、打造“安居客杯”等方式助力中国青少年发展。58年来，由同城和安居客举办的“安居客杯”国际邀请赛和“我们来踢球”嘉年华均取得了优异的成绩，无论是线下上座率、户外媒体报道量，还是线上网络收视率，都有不俗的表现。

◆中国人保签下、韩聪、蔡、宁忠言四位世界冠军

10月30日，中国人民保险公司宣布签约花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪，女子单板滑雪U型场地世界冠军蔡、速度滑冰世界冠军宁忠燕，四位世界冠军组成“中国人保冰雪之星联盟队”，携手北京冬奥会成为“双奥运保”企业。

国际体育营销综述

◆卡塔尔砸1.5亿英镑签下贝克汉姆担任世界杯形象大使

10月25日，有消息称，FIFA世界杯卡塔尔2022 2022临近，卡塔尔当局和财团为世界杯付出了巨大努力。为了宣传世界杯，卡塔尔巴萨名帅哈维、效力于卡塔尔首都的内马尔、巴黎圣日耳曼的梅西，都与为Qatar 2022年卡塔尔世界杯造势有关。

据多家英国媒体报道，前曼联和皇马球星大卫·贝克汉姆已经与卡塔尔达成超级代言合同。该合同总价值将在10年内达到1.5亿英镑，约合1.77亿欧元。贝克汉姆除了担任2022年卡塔尔世界杯的形象代言人，还将担任卡塔尔旅游和文化宣传的形象大使。

◆皇家贝蒂斯与能量饮料品牌Vrauu签署长期赞助协议至2026年

10月26日，西甲劲旅皇家贝蒂斯与能量饮料品牌Vrauu签署长期赞助协议，合同将持续至2025/26赛季。

Vrauu于2015年在巴西成立，自那以来，该公司一直在寻求拓展海外业务。该品牌在欧洲、亚洲、美洲和中东都有自己的品牌，随着与皇家贝蒂斯的新协议，这个数字还会增加。该公司希望利用此次合作扩大在西班牙市场的影响力。

◆抖音成为NHL多伦多枫叶头盔的赞助商

10月26日，抖音与NHL多伦多枫叶的母公司MLSE建立了新的合作关系。据悉，双方将共同制定措施，整合内容、创新、技术和社区，使抖音成为美国乃至全球枫叶迷的首选平台。

此外，作为为期一年的协议的一部分，在新的NHL赛季期间，枫叶球员的头盔上还将印有抖音的标志，这对于抖音来说是全球首次。

◆现代汽车成为NHL纽约岛民主场创始合作伙伴

10月27日消息，近日，现代汽车美国公司成为UBS Arena创始合作伙伴，同时成为该场馆和NHL纽约岛民官方非豪华进口车。

作为合作协议的一部分，现代汽车将获得场馆内的一个高级空房间来展示新车。此外，摩登俱乐部将把终极的纽约岛民运动酒吧直接带入现场冰球体验。

◆美国跑鞋品牌HOKA ONE ONE成为UTMB系列越野跑的全球顶级合作伙伴

10月27日，美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE与国际顶级越野跑巡回赛UTMB世界系列赛达成多年合作协议。自2022年起，HOKA ONE ONE将成为后者首个全球顶级合作伙伴，为大赛志愿者和部分参赛选手提供高性能鞋服装备。

据悉，目前双方已确定UTMB世界系列赛八大赛事的合作，未来几周将公布更多合作计划，逐步覆盖UTMB世界系列赛在全球的所有赛事。

◆天梭手表与NBA续约

10月27日，天梭天梭与NBA共同宣布，将在2015年全球协议的基础上进一步延伸合作伙伴关系。作为NBA、WNBA和G联赛的官方合作腕表品牌和官方计时器，天梭将进一步向全球粉丝展示其精准的计时性能和瑞士制表风格。

为纪念此次合作，天梭赋予其全新腾智无界系列手表“NBA球队关注”功能，帮助NBA球迷更加关注赛事。这款创新手表将传统工艺与智能互联相结合，让球迷可以通过手表了解赛程、球队排名等重要信息，从而追踪自己喜欢的球队。此外，通过手表的静音通知，用户很快就可以获得NBA比赛的现场信息，如比赛比分和关键统计数据。

◆乐高和潘多拉珠宝成为2022英格兰女足欧洲杯赞助商

10月28日，欧足联和英足总联合宣布，乐高、珠宝品牌潘多拉和数字银行Starling Bank正式成为2022年英格兰女足欧洲杯的新赞助商。

据悉，该赛事将于2022年7月6日至31日在英格兰9个城市的10个体育场举行。与乐高的合作是该公司持续承诺的一部分，旨在支持那些通过创造性解决问题和“为女孩做准备”活动重建世界的女孩。与潘多拉的合作符合他们的使命，即表达人们的爱和激情，突出团队运动在培养年轻人的自信心和认同感方面可以发挥的重要作用。Starling Bank四次荣获英国最佳银行奖，将展示其对健康和福祉、赋权和平等的承诺。

◆雅高酒店集团成为2022年卡塔尔世界杯酒店供应商

10月29日，国际足联卡塔尔2022世界杯组委会宣布与雅高酒店集团合作，雅高酒店集团将运营在国际足联卡塔尔2022世界杯2022期间为球迷服务的酒店和别墅。

对于雅高酒店集团来说，与卡塔尔的合作并不令人意外。雅高从19/20赛季开始就是巴黎圣日耳曼的胸部赞助商，巴黎背后的金主是卡塔尔首都。

◆国际米兰与农业食品品牌Fratelli Beretta续约两年

10月30日，国际米兰与弗拉特里贝雷塔延长合作协议两个赛季。Fratelli Beretta是意大利农业食品行业的领先品牌。以前是俱乐部官方供应商，现在是国际米兰官方区域合作伙伴。

据悉，这份新协议将持续到2022/23赛季结束，凸显了自2019年初以来，双方的合作关系是如何不断加强的。

◆多特蒙德与数字资产管理平台Horizm建立合作关系

10月30日，德甲巨头多特蒙德与人工智能平台Horizm达成合作，管理他们的数字资产。多特蒙德是第一支加入Horizm足球客户名单的德甲球队。此外，这个平台还与皇马、国米、切尔西达成合作。

多特蒙德拥有世界上最高的主场平均上座率，在脸书、Instagram和Twitter上拥有近2400万粉丝。通过这份新协议，多特蒙德将利用Horizm的工具更好地理解和评估这种数字关系，以及如何利用它为俱乐部带来额外的商业收入。

◆ DWS成为湖人第二个全球市场赞助商，仅剩一个席位

10月31日，全球领先的资产管理集团DWS成为NBA洛杉矶湖人队的官方全球投资赞助商。继牵手韩国餐饮品牌Bibigo之后，紫金军团达成第二次全球赞助合作。

据悉，根据NBA向球队开放的国际营销权，湖人最多选择三家国际品牌合作伙伴。

注:本文所用图片均来自互联网