父亲节营销话术（“爸”气十足！一文掌握父亲节破圈营销秘籍）

2022-11-10 02:30:02 爸爸 0 62

父亲节营销话术（“爸”气十足！一文掌握父亲节破圈营销秘籍）,第1张

41%的父母会通过社交媒体做出购物决定

24%的用户会在父亲节前为父亲选择惊喜礼物。

2021年父亲节，全球购物支出170亿美元。

在抖音，父亲节的惊喜层出不穷，富有创意。电商广告主想借此机会打动用户。以下组合拳缺一不可！

当爸爸爱上 TikTok，了解父亲节相关的热门话题

父亲节的仪式感来源于家人团聚。父亲节期间，很多和爸爸有关的话题标签冲上了顶端:

#HappyFathersDay(父亲节快乐）收获 432 万浏览量#FathersDay（父亲的一天）收获 3,250 万浏览量#FatherDaughter（父与女）收获 3,210 万浏览量

无论是温馨的时刻还是惊喜的时刻，都被抖音用户通过手机镜头记录了下来。当然，品牌也有机会参与这些热门趋势。让我们来看看热门话题标签下的品牌机会！

#FathersDayGift(父亲节礼物)319万次观看

抖音用户可以花时间送礼物。在抖音用户的创意祝福下，即使是一盒简单的巧克力也会充满惊喜。在#FathersDayGift的话题标签下，用户纷纷对这些让人眼前一亮的送礼创意进行了点赞和评论。

品牌机会:海外广告主可以发起品牌挑战，邀请抖音用户拍摄花式送父亲礼物的方式，同时增加相关产品在视频中的曝光率，从而提升产品曝光率。

#怀旧(关爱家人)300亿播放量

超过80%的抖音用户表示，怀旧音乐会唤起了他们对过去的回忆。在#怀旧的话题标签下，很多孩子拍下了父亲追忆童年的短视频。超过300亿的观看量伴随着悠扬的背景音乐，让人潸然泪下。

品牌机会:广告主可以利用发布经典、复古产品的机会，以怀旧老歌作为BGM，参与这个话题标签的讨论，与用户建立连接。

#FamilyGamingNight(家庭游戏之夜)13亿次观看

在父亲节期间，#FamilyGamingNight(家庭游戏之夜)获得了13亿次观看。无论是电脑游戏还是桌游，抖音上的用户都在享受# FamilyGamingLight的乐趣。随着这个话题标签的浏览量越来越多，品牌也可以成为这场游戏的场外参与者。

品牌机会:游戏厂商可以利用机会推广多人参与的游戏产品。无论是桌游还是网游，都有很大的营销潜力。

爸气不止一面，了解 TikTok 与众不同的爸爸群体

时尚单品不要放过，爱爸爸在buy buy买的潮流

41%的家长认为社交媒体可以帮助他们做出购物决定。

爱逛街不再是女生的专属形容词。在抖音，爸爸们也是购物的主力军！他们获得最新的时尚信息，如鞋子、太阳镜等。来自抖音，来源是多种多样的。拆包视频、穿搭视频、品牌广告都可以被爸爸团的时尚雷达精准捕捉到。此外，爸爸们的群体也非常重视买手秀。无论是商品详情页，还是短视频评论区，经常可以看到爸爸们活跃的身影。

男士护肤当季，爱护肤品的精致爸爸

全球 57%男性群体看重外表，抖音上的精致爸爸也不例外。

在抖音上，70%的用户表示可以大胆做自己，男生的爱美之心也可以开诚布公地说出来。无论是洗发水、保湿霜还是剃须泡沫，爸爸的购物清单上都有。

工作最光荣爱打扫卫生的全职爸爸

是时候改变爸爸只会玩游戏的刻板印象了，越来越多的爸爸也开始承担家务了！在#CleanTok(清洁日记)的话题标签下，越来越多的男性群体发布修剪草坪和清洁家庭泳池的视频。爸爸逐渐成为购买清洁用品的新生力量。也许父亲节送爸爸一台割草机是个不错的选择！

当老爸爱上购物，这些品类有机会

2021年，父亲节全球购物支出达170亿美元，父亲节人均支出达259美元，创下新的历史纪录。24%的用户表示会在父亲节为父亲选择礼物。站在父亲节的营销风口，以下几类都有机会！

健身用品：42% 的 TikTok 爸爸们对健身感兴趣时尚服装：58% 的 TikTok 爸爸们对服装感兴趣品质鞋履：53% 的 TikTok 爸爸们对购买鞋子感兴趣洗发护发：48% 的 TikTok 爸爸们对护发产品感兴趣保湿面霜：40% 的 TikTok 爸爸们对保湿面霜感兴趣当品牌广告遇上父亲节，了解父亲节相关的投放技巧

增量期(节前四周):增加新品，加速启动

面对父亲节这样的祝福营销节点，节前一个月左右可以看到明显的增量趋势。很多用户在这个时候开始选择礼物，品牌可以抓住机会选择新品。

产品策略:价值优化产品(VBO)，快速定位高价值转化人群。

内容策略:参与热点趋势，让品牌广告和用户在意“同频共振”。

高峰期(节前两到三周):打开预算，快速冲动

来到父亲节节点营销的关键时刻。这时候就可以看到爆发性的增量。广告主此时应该放开预算，快速推出性能优异的新品类，全速冲刺。

产品策略:TopView，最大化广告曝光。

内容策略:创意产品呈现形式，给爸爸们一个意想不到的惊喜。

收尾期(节前一周):降低成本，提高效率，准确交货

随着节日接近尾声，广告应该准备开始收集。对于性能好的炸药，可以重复使用。

产品策略:DSA APP重定位，自动优化产品选择，高效圈定受众。

内容策略:突出“独家回忆”等温暖词汇是打动用户的法宝。